Resumen del proyecto
El cliente ya contaba con una página funcional para vender acceso al sistema de consulta de matrículas – servicio que revela historial del vehículo, accidentes y restricciones. Sin embargo, el diseño anterior no transmitía valor ni convertía por encima del promedio del nicho. Fuimos contratados para rehacer la landing page centrándose en:
- Aumentar la credibilidad visual
- Hacer más clara la oferta (planes de consulta)
- Incrementar los clics en el CTA “Hacer mi consulta”
Mejoras clave de UX y UI
| Artículo | antes | Después (rediseño) |
|---|---|---|
| paleta de colores | Predominio del blanco; pocos puntos de contraste | Inclusión de naranja vibrante (#FF5B22) en pistas enteras → crea ritmo visual y resalta las CTA |
| Secciones de beneficios | Solo viñetas genéricas | Cuadrícula "Ver todo lo que puedes consultar" con 9 íconos: ayuda al usuario a comprender el valor inmediato |
| Planes | Tarjetas simples, sin diferenciación | Tarjetas en dos bloques (naranja y blanco), títulos jerárquicos y precio resaltado para facilitar la comparación |
| prueba social | ausente | Calificación de Google ★★★★★ y motivos para confiar (seguridad, datos oficiales) |
| Flujo de conversión | CTA único en la parte superior | CTA repetidos (héroe, planes, proceso, preguntas frecuentes, pie de página) para evitar perder al usuario mientras se desplaza |
| Estética automotriz | Imagen única del coche | Coche en 3 posiciones + “franjas” curvas que simulan una pista, reforzando el tema velocidad/confianza |
Comparación visual
- Diseño antiguo: predominio del blanco, pocos puntos de color, secciones sin aliento; Los planes aparecieron antes de explicar los beneficios, generando fricción.
- Nuevo diseño: héroe con fondo blanco + auto naranja resaltado, seguido de la cuadrícula de beneficios y solo luego los planos, un orden que educa antes de vender. Las bandas laterales de color naranja añaden dinamismo y crean un "marco" para el contenido.
Estructura de página rediseñada
- Héroe: Titular "¿Quieres saber todo sobre un vehículo?" + maqueta de auto + CTA azul (“Hacer mi consulta”).
- Cuadro de beneficios: 9 tarjetas muestran artículos verificados (subasta, accidente, kilometraje, restricciones financieras, etc.).
- Planes de consulta: dos grupos de cartas (paquetes completos × paquetes específicos) sobre un fondo naranja para contrastar.
- Cómo realizar consultas: Infografía de 3 pasos con foto del letrero y CTA de refuerzo.
- Valor añadido: apartado con minicoche y texto “haz negocios más asertivos”, acompañado de tres garantías (datos oficiales, soporte, velocidad).
- Preguntas frecuentes ampliables: Preguntas frecuentes en acordeón azul para reducir las dudas finales.
- Pie de página: sellos de seguridad, métodos de pago y repetición del CTA.
Este flujo lleva al visitante a través del embudo “beneficio → precio → confianza → acción” sin distracciones.
Optimización técnica y SEO on-page
- Velocidad: imágenes webp, carga diferida, CSS crítico en línea (calificación 93/100 en PageSpeed).
- Semántica: H1 único, H2 para cada sección, texto alternativo con la palabra clave.
- Densidad de palabras clave: ~1% distribuido entre título, meta, párrafo inicial y subtítulos.
- Enlaces: botón de pago
rel="no seguir"+ enlace interno a otro caso automotriz.
Estas prácticas mejoran la clasificación en búsquedas como “consulta confiable de matrículas en línea”.
Resultados posteriores al lanzamiento
- +37 % Tiempo medio de permanencia en la página (la grilla de beneficios supone el 40% de la permanencia).
- La tasa de conversión saltó del 5,1% al 8,6% en 30 días, gracias a la nueva jerarquía de información y múltiples CTA.
- Reducción del 22 % en la tasa de rebote, lo que indica claridad de la propuesta directamente en el héroe.
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